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"網紅"景點、文化民俗帶熱春節假期西部旅游

2019-02-15 08:50 來源:經濟日報     作者:雷婷 何汪維 吳陸牧

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資料圖
       
        綠色生態游、峽江風光游、紅色革命游、人文歷史游、民俗風情游、夜景休閑游……今年春節假期,我國西部地區旅游市場持續火爆,尤其是重慶、陜西西安等地整合當地風格迥異的文化民俗和節慶旅游資源,推出文化旅游盛宴,充分激活了春節假期旅游市場。
 
西安:展現古老與現代活力
 
        今年春節,名為“西安年·最中國”系列節慶活動讓千年古都西安再度躋身新春熱門旅游打卡地。據西安文化和旅游局統計,2019年春節假期,西安市共接待海內外游客1652.39人次,同比增長30.16%;實現旅游總收入144.78億元,同比增長40.35%。全市實現商品銷售額約183.9億元,同比增長15.66%,其中餐飲收入15.5億元,同比增長21.4%。
 
        西安一直以豐富的歷史文化聞名于世,為了撬動這些歷史文化資源,西安打破傳統條塊管理藩籬,通過“大整合助力大策劃,大策劃帶動大發展”,盤活歷史文化資源。
 
旅游方式百花齊放
 
        春節假期,西安市“游景區、品文化”“賞花燈、逛廟會”“耍社火、吼秦腔”“探鄉風、咥美食”“泡溫泉、娛冰雪”等假日旅游產品供給充足,為中外游客獻上了節日盛宴。同時,西安還策劃了“春滿中國·醉西安”“夏爽中國·嗨西安”“秋染中國·賞西安”等活動,打響了“西安年·最中國”的文化品牌。
 
        華麗亮相的西安——大唐不夜城、曲江創意谷、高新嘉會坊嘉年華、城墻景區《長安頌》大型光影藝術表演等旅游新產品新業態,吸引了大批年輕游客。未央區、浐灞生態區、國際港務區也紛紛啟動了己亥年2019“西安年·最中國”活動,進一步豐富了節日旅游內容。
 
        春節期間,一場名為《再回長安》的實景演出在大唐不夜城開元廣場隆重上演,講述了“過年回家”這一穿越時間和空間的永恒主題,讓游客感受到西安古老與現代的活力。
 
        看完表演,從大唐不夜城·新唐人街最南邊進入街區,8根美輪美奐的LED燈柱營造出濃厚的唐文化氛圍,兩邊人行道樹星光閃閃,100多盞扇形燈整齊排列在街道上,每個扇形燈都加有數個可動的射燈投射在地面上,五顏六色的標語和變換的圖案鋪設出一段花路。
 
        據統計,春節期間,曲江核心區及各板塊景區旅游人氣火爆,共接待游客約768.51萬人次,同比增加85.41%,旅游綜合收入約31.62億元。
 
        今年西安各區縣和各旅游景區推出豐富多彩的廟會祈福、彩車巡游、觀燈賞花、冰雪旅游、溫泉旅游等新春活動,營造祥和熱鬧的節日氛圍。大雁塔、城墻等西安傳統景區魅力不減,特色街區民俗旅游火熱,都成為西安旅游亮點,吸引了越來越多海內外游客。
 
“歷史名城”煥發新活力
 
        除了假日旅游對西安旅游市場的帶動作用,網絡也為城市發展帶來了巨大的綜合效應。
 
        在文化旅游專家、西北大學經濟管理學院副教授余潔看來,西安持續“火紅”是因城市管理者把握并延續了網紅城市的新媒體營銷傳播。從去年春節開始,西安市旅游發展委員會在春節期間邀請全國主要城市游客、家庭參加“西安年·最中國”“我在西安過大年”體驗活動。從傳統的城墻燈展到曲江大唐不夜城璀璨的夜晚,從五一南門無人機光影科技表演到城墻上的中秋圓月亮,從永興坊的摔碗酒到南門城洞網絡歌手唱響《西安人的歌》,“陜派搖滾”風靡網絡。“西安年·最中國”以現代光影科技搭配傳統的中國元素,借力新媒體傳播,西安旅游的火熱勢頭一直持續到今年春節的“西安年·最中國”。
 
        西安市文化和旅游局聯合14個主要城市開展媒體營銷宣傳,有關西安年活動在微博和抖音直播、微信等全網平臺網絡曝光量累計已經達到6億次。
 
        據統計,春節假期西安各大旅游景區持續火爆。其中,大唐不夜城·現代唐人街接待游客約412.34萬人次,大唐芙蓉園景區接待游客約30.88萬人次,大明宮國家遺址公園接待游客約60.50萬人次,西安城墻景區接待游客約15.49萬人次;樓觀中國道文化展示區接待游客約40.04萬人次;臨潼國家旅游休閑度假區接待游客約32.73萬人次;渼陂湖生態旅游區接待游客約7.23萬人次;秦嶺野生動物園接待游客約10.44萬人次。
 
重慶:盡顯好山好水好風光
 
        今年春節假日期間,重慶旅游市場持續火爆。根據重慶市文化和旅游發展委員會發布的數據,假日期間,全市共接待境內外游客4700多萬人次,實現旅游收入180多億元,同比分別增長10.26%、34.82%。
 
        深厚的歷史文化和豐富的旅游資源,為重慶城市影響力的提升和旅游業的發展奠定了堅實基礎。近兩年來,重慶市委、市政府充分發揮人文自然資源稟賦優勢,挖掘新潛力、激活新要素、集聚新動能,唱響“山水之城·美麗之地”品牌,努力推動重慶旅游高質量發展。去年以來,重慶堅持以景區景點為載體,大力推進綠色生態游、峽江風光游、紅色革命游、人文歷史游、民俗風情游、夜景休閑游,全力打造旅游升級新亮點。
 
        經濟日報-中國經濟網記者了解到,針對春節市場特點,重慶以全域旅游理念為指引,豐富旅游產品供給,積極組織推出喜慶熱鬧、參與性強的節慶活動及三峽游、民俗游、冰雪游、溫泉游、康養游等旅游產品。
 
        春節期間,重慶各區縣積極開展各項活動,豐富春節文化旅游產品供給。如萬州區開展了新春惠民演出,酉陽縣開展了系列非遺民俗表演活動,巫山縣開展了春節趣味活動,南川區開展了金佛山春節祈福活動,兩江新區開展了賞春花活動,銅梁區舉辦了首屆重慶銅梁中華龍燈藝術節,九龍坡區舉辦了走馬古鎮文藝匯演活動,巴南區舉行了河街劇場文藝演出,沙坪壩區舉辦了磁器口古鎮千份瓷器好禮送送送系列活動,涪陵區舉辦了2019美心紅酒小鎮首屆新春廟會等。此外,兩江游、萬州平湖游、武陵山大裂谷推出了春節惠民優惠活動,讓游客享受實實在在的優惠。
 
        渝中區是重慶“母城”,也是“網紅”景點最集中的區域。據了解,2018年下半年以來,渝中區從旅游景點文化挖掘、環境改善、智慧旅游升級、公共服務配套設施建設、旅游市場整治、旅游安全監管等多個方面入手,對洪崖洞、長江索道、李子壩輕軌站等10余個熱門“網紅”景點提檔升級。渝中區旅發委相關負責人告訴記者,節日期間,該區吸引了大批市外游客,熱門景點熱度高漲。其中,洪崖洞接待游客68.6萬人次,同比增長261.05%;長江索道接待游客12.45萬人次,同比增長14.33%。
 
        溫泉旅游、古鎮旅游備受青睞。北碚作為中國溫泉故里,溫泉旅游大放異彩,縉云山北溫泉旅游度假區接待游客50萬人次,同比增長50%。
 
 

        按照規劃,到2022年,重慶將力爭建設成為國際知名的文化旅游目的地。“今年,重慶旅游還將在‘特’字上下功夫,狠抓品牌創建推廣。”重慶市文化和旅游發展委員會主任劉旗介紹說,今年重慶把打好“三峽、山城、人文、溫泉、鄉村”五張牌,作為全市文化旅游發展的主戰場,確保每張牌都有特色、有亮點、有影響,并把五張牌融入大都市、大三峽、大武陵三大特色區域旅游目的地中,突出特色、區域聯動、精準發力。
 
        據介紹,重慶堅持“宜融則融、能融盡融”,建設一批具有巴渝文化魅力的品牌文旅融合景區、度假區,打造一批特色鮮明、產業融合的文化旅游商圈、街區、小鎮和藝術之鄉,研發推廣一批有特色有市場的文化旅游紀念商品,引導一批文藝演出、影視制作、文化娛樂等文化企業向現有文化產業園區和旅游景點景區集聚,打造文化旅游特色產業集聚區。
 
        重慶還從“惠”字出發,做優做特鄉鎮(街道)綜合文化服務中心,做精做美村(社區)綜合文化服務中心等。在“嚴”字上著力,讓游客“行之順心”“住之安心”“食之放心”“購之稱心”“娛之開心”“游之順心”。
 
甘肅:推出文化旅游盛宴
 
        記者從甘肅省文化和旅游廳了解到,今年春節,冰雪游、溫泉游、鄉村民俗游成為甘肅旅游的熱門項目。統計顯示,今年春節假日,甘肅省共接待游客1140萬人次,較上年同期增長20%以上,甘肅旅游市場實現開門紅。
 
        據介紹,春節期間,甘肅省整合各地風格迥異的文化民俗和節慶旅游資源,推出文化旅游盛宴,以迎春燈展、隴東社火、隴上神泉、冰雪運動等主題,集中展示民俗文化魅力。其中,張掖市甘州區堿灘鎮古城村的“九曲黃河燈陣”和天水市清水縣舞龍、舞獅、彩船、秧歌鬧新春傳統民俗表演活動廣受歡迎。
 
        春節期間,大批游客紛紛自駕前往甘肅省內各大滑雪場和冰雪旅游勝地,體驗滑雪、嬉雪、玩雪之樂,賞冰瀑、冰湖、冰峽等獨特景觀。同時,蘭州新區西部恐龍園、天水以及定西等地的溫泉度假區受到家庭游客歡迎。
 
        值得一提的是,甘肅省多個特色旅游村吸引了大量游客。慶陽市藥王洞養生小鎮接待人數10.9萬人次、隴南市康縣花橋村接待人數1.97萬人次,定西市臨洮縣狄道鄉韻民俗村在正月初二、初三、初四連續三天創造單日游客接待量過萬的紀錄,成為遠近聞名的“網紅”旅游村。
 
        去冬今春,甘肅省精心設計“慢游、靜修、頤養”三大系列線路產品,并推出十大冬春主題旅游產品。同時,敦煌莫高窟、平涼崆峒山、天水伏羲廟等甘肅200多家旅游景區實行門票免費或半價以下優惠政策,600多家旅游企業、星級賓館酒店推出大幅度打折促銷優惠。
 
責任編輯:何明
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